導語：2014年(nián)對國(guó)内電視遊戲來(lái)說(shuō)注定是不平常的一年(nián)，今年(nián)年(nián)初，國(guó)務院公布了一系列關于上海自(zì)貿區的優惠政策，解除了在中國(guó)長達13年(nián)之久的電視遊戲機(jī)禁令，這預示着國(guó)内電視遊戲市場開啓在即，而且這個市場注定具有極大(dà)的想象空間。 

中國(guó)移動遊戲一片紅(hóng)海，電視遊戲嶄露頭角 

2007年(nián)中國(guó)網絡遊戲市場規模5,926百萬人(rén)民(mín)币，2014年(nián)爲61,810百萬人(rén)民(mín)币，環比增長率卻由2007年(nián)的43.2%降至10.0%。種種數據幾乎都(dōu)在宣告中國(guó)移動遊戲市場已臨近飽和，我們不得(de)不承認傳統遊戲市場增長腳步已放(fàng)緩。

在中國(guó)，遊戲主流市場是端遊，規模份額最大(dà)，達287.19億元，但(dàn)從(cóng)2001年(nián)發展至今，已經開始增長乏力；頁遊的本質與端遊區别不大(dà)，已經被手遊超越，市場規模排名下滑，至105.72億元；手遊是新興市場，還(hái)在快(kuài)速發展，達到了125.19億元。

全球遊戲産業收入總共達到650億美元，其中電視遊戲達270億美元，移動遊戲100億美元，電腦遊戲120億美元，網頁遊戲和掌機(jī)遊戲都(dōu)是80億美元。

在海外爲主流的電視遊戲在中國(guó)處于市場真空期，長期處于混沌狀态。今年(nián)，遊戲機(jī)的解禁向世界宣告着電視遊戲在中國(guó)芝麻開門(mén)。

據估計(jì)，未來(lái)平台期中國(guó)市場将擁有4億的家庭用戶，OTT TV機(jī)頂盒（含遊戲主機(jī)）滲透率将達到60%，其中安卓主機(jī)滲透率到24%，安卓普通機(jī)頂盒滲透率達36%。每家庭平均擁有1台TV智能終端。此外，硬件(jiàn)市場規模達288億人(rén)民(mín)币，服務市場規模達432億人(rén)民(mín)币，周邊配件(jiàn)市場規模達28.8億人(rén)民(mín)币。整體(tǐ)市場規模達到748.8億元/年(nián)。據艾瑞的預計(jì)，2017年(nián)不含TV game遊戲市場規模2245億人(rén)民(mín)币。假設TV game占比爲32%，TV game遊戲市場規模總體(tǐ)爲2245/68%-2245=1056億人(rén)民(mín)币。

電視遊戲有望成爲下一個藍海市場

2013年(nián)，中國(guó)遊戲市場（網絡遊戲、移動遊戲、單機(jī)遊戲）用戶數量約達到了4.9億人(rén)，比2012年(nián)增長20.7%，全年(nián)遊戲銷售收入831.7億元，同比增長38%。進入2014年(nián)，我國(guó)的遊戲增速并未有放(fàng)緩的迹象，2014年(nián)1-6月，我國(guó)遊戲市場的銷售收入達到了496.2億元，同比增長46.4%。

根據易觀國(guó)際的數據，2013年(nián)國(guó)内智能電視銷量突破2000萬台。另根據觀察，2014年(nián)預計(jì)新增3500萬智能電視用戶，到2016年(nián)底有望超過1億智能電視用戶。

遊戲工(gōng)委數據報表顯示，2013年(nián)中國(guó)市場電視遊戲及大(dà)型遊戲機(jī)市場占比爲6%，其中電視遊戲收入約爲8.6億。同時，該報告還(hái)預測，2014年(nián)中國(guó)電視遊戲的市場規模将暴漲至120億。

2013年(nián)愛遊戲電視遊戲大(dà)廳新增覆蓋終端數超1000萬台，電視遊戲大(dà)廳用戶數是2012年(nián)的100倍，炫彩互動網絡科(kē)技有限公司（中國(guó)電信遊戲運營中心）副總經理(lǐ)李植對智能電視遊戲前景做了展望，預計(jì)2014年(nián)愛遊戲電視遊戲大(dà)廳新增覆蓋終端數2800萬台，電視遊戲大(dà)廳用戶數将繼續增長10倍。

電視遊戲市場擁有不低于年(nián)400億的潛力市場，加上Android機(jī)頂盒遊戲的發展，這個市場的潛力将以不低于每年(nián)20%的速度增長。電視遊戲的潛在市場需求量較大(dà)，在經過市場開拓初期之後，電視遊戲勢必迅速普及，成爲下一個藍海市場。

巨頭紛紛進入電視遊戲市場，将進入轉折期

電視遊戲市場在中國(guó)曾是一座未經開墾的“礦”，引人(rén)觀望，卻隻能“望洋歎息”，果然，在國(guó)家将電視遊戲市場開放(fàng)之後引來(lái)衆多巨頭紛紛搶灘。

7月16日(rì)，阿裡(lǐ)巴巴發布雲遊戲平台啓動家庭數字娛樂生(shēng)态合作(zuò)；8月8日(rì)，騰訊聯合康佳推出遊戲電視；8月15日(rì)，百度發布電視遊戲TV版1.0；小米與西山(shān)居合資成立成都(dōu)西米科(kē)技，專注于電視遊戲産品的研發，首款電視遊戲《西米鬥地主》手機(jī)版7月上線；打造“平台+内容+終端+應用”的樂視生(shēng)态将研發《敢死隊3》電視遊戲；360投資小蔥遊戲電視遊戲主機(jī)大(dà)酋長上市；9月份XBOX ONE的發布，PS4的随後跟進，這些因素都(dōu)有望成爲電視遊戲闆塊的引爆點，電視遊戲行業火(huǒ)熱(rè)趨勢已不可(kě)阻擋。

據了解，包括樂視網、百視通、深康佳在内的互聯網電視參與者都(dōu)開始極力挖掘互聯網電視遊戲的價值。在券商人(rén)士看(kàn)來(lái)，電視遊戲市場發展将有益于擁有用戶和平台的公司進一步發掘平台價值，包括歌華有線等廣電運營商、百視通、東方明珠、華數傳媒等電視機(jī)頂盒運營公司都(dōu)可(kě)能從(cóng)中受益。

百視通COO郭京申多年(nián)來(lái)研究中國(guó)電視遊戲市場，他(tā)表示電視遊戲的解禁正遇上中國(guó)遊戲市場從(cóng)野蠻生(shēng)長到規範化發展的轉型期，電視遊戲市場将迎來(lái)發展的重要節點。

在政策方面，遊藝設備解禁合資公司成立，新形态内容審批的新流程逐漸形成。産業鏈方面，智能終端井噴，小團隊和大(dà)公司入局，數據雲開始建立以及高新技術(shù)經過實踐将得(de)到發展。内容儲備方面，優質IP的跨平台得(de)到快(kuài)速複制，創新的文化受到重視以及本土(tǔ)網絡文化産業的興起提供了IP挖掘的可(kě)能性。行業人(rén)才方面，精通多行業的人(rén)才得(de)到融彙，在年(nián)輕和競争激烈的産業中，人(rén)才越來(lái)越成爲強流動型，人(rén)才的紅(hóng)利與轉型的便利相(xiàng)對應。在受衆方面，主機(jī)核心玩家加入進來(lái)，觀衆提倡廠(chǎng)家豐富遊戲形态和更豐富的電視服務，手機(jī)和平闆的興起也掀起了全民(mín)遊戲熱(rè)潮。

中國(guó)電視遊戲發展存在3大(dà)問(wèn)題

在我們在爲中國(guó)電視遊戲的解禁而歡欣鼓舞時，卻不得(de)不爲國(guó)内電視遊戲市場現狀而“才下眉頭，卻上心頭”。

據了解，從(cóng)國(guó)内電視遊戲市場看(kàn)，大(dà)部分(fēn)遊戲仍是手遊的移植，适合于電視機(jī)的遊戲内容鳳毛麟角，缺少内容，這是首要問(wèn)題；其次，遊戲的畫(huà)質不好，遊戲分(fēn)辨率普遍不高；在遊戲操作(zuò)方面，操控複雜、蹩腳，上手不易，還(hái)需要記憶很多按鍵組合。此外，電視遊戲還(hái)面臨着支撐電視遊戲的硬件(jiàn)性能差、碎片化、缺乏統一的操作(zuò)系統平台、缺乏統一的遊戲交互設備以及支付不便等亟待解決的問(wèn)題。

分(fēn)析人(rén)士認爲，無論是以樂視等爲代表的智能電視遊戲、XBOX等爲代表的遊戲主機(jī)，朗瑪信息、順網科(kē)技代表的電視雲遊戲等等，遊戲的用戶規模不大(dà)是他(tā)們共同面臨的問(wèn)題，因此在短(duǎn)期内也很難談及盈利。

杭州衆玩科(kē)技有限公司總經理(lǐ)黃(huáng)骁虎認爲，電視遊戲未來(lái)的前景非常美妙，但(dàn)現在電視遊戲還(hái)面臨三大(dà)問(wèn)題：第一是軟硬件(jiàn)的匹配，第二是電視支付系統的發展，第三是政策風(fēng)險。

此外，盜版問(wèn)題也被認爲是電視遊戲在發展過程中會遇到的。

電視遊戲如(rú)何“破繭成蝶”？

國(guó)内電視遊戲雖前景一片光(guāng)明，但(dàn)目前發展遭遇尴尬卻不容忽視。國(guó)内電視遊戲如(rú)何“水擊三千裡(lǐ)，抟扶搖而上者九萬裡(lǐ)”，業界不乏精辟的見(jiàn)解。

北京視博雲科(kē)技有限公司運營總監張宇認爲，如(rú)何讓更多的開發者進入電視遊戲領域打造更多更好的内容顯得(de)至關重要。

張總對電視遊戲用戶的行爲進行了分(fēn)析，行業人(rén)士需發揮電視大(dà)屏的特點和開發重度電視網絡遊戲産品從(cóng)而抓住現有客戶的需求，并通過雲平台和多屏互動吸引和轉化潛在用戶，不斷培養電視遊戲深度玩家。

在開發遊戲方面，張總表示，成功的電視遊戲作(zuò)品必須具備高清畫(huà)面和深度内容、便于操作(zuò)的裝置、适當的遊戲價格和多屏互動的實現。當前，各電視遊戲行業人(rén)士需集中發力，打破整個行業困局。專業人(rén)士需通過高畫(huà)質遊戲引導用戶從(cóng)手遊、頁遊、甚至端遊轉向電視遊戲，逐步培養用戶習慣；允許用戶通過二維碼和多屏互動在手機(jī)端快(kuài)捷完成支付，提高支付操作(zuò)的便捷性；衆多電視遊戲參與者應密切合作(zuò)，完善角色分(fēn)工(gōng)，打通電視遊戲研發、發行、渠道、數據統計(jì)、廣告等各環節，共同激活整個産業；如(rú)今很多資本已開始湧入電視遊戲領域，各種專項基金紛紛成立，行業人(rén)士應齊心協力爲電視遊戲發展再添一把火(huǒ)。