三網融合，這個看(kàn)起來(lái)相(xiàng)當牛、唬人(rén)的一個詞，頗有“天下大(dà)勢，合久必分(fēn)，分(fēn)久必合”感覺，最近一段的曝光(guāng)率非常高，很多人(rén)知道它，卻又無法具體(tǐ)解釋清楚。
所謂三網，即電信網、互聯網、有線電視網，但(dàn)若是我搬出若幹專業詞彙去(qù)說(shuō)明這三網如(rú)何去(qù)融合，隻怕各位看(kàn)官早已打着哈欠把網頁關了。就(jiù)像股民(mín)去(qù)購(gòu)買“三網融合”概念的股票，他(tā)們也不會關心這三網到底怎麽融合，隻要漲可(kě)以了。同樣，對于普通用戶來(lái)說(shuō)，隻要這個融合讓生(shēng)活變得(de)更加方便就(jiù)可(kě)以了。
當然，三網融合不僅僅是一個概念。如(rú)果一定要解釋的話(huà)，互聯網和有線電視網大(dà)家直接都(dōu)能理(lǐ)解，關鍵是這個“電信網”，通常我們打電話(huà)、 3G、移動夢網、證券交易，這都(dōu)屬于電信網的範疇，你(nǐ)可(kě)以把它看(kàn)成是移動互聯網，那麽在實際應用上，我們大(dà)抵可(kě)以這樣來(lái)設想??如(rú)果有那麽一天，你(nǐ)可(kě)以用家裡(lǐ)IPTV來(lái)玩遊戲，也可(kě)以通過電腦點播電視節目，還(hái)可(kě)以用你(nǐ)的手機(jī)實現這兩者的功能，而這目前已經有一些人(rén)在嘗試，隻是技術(shù)上還(hái)不太成熟而已。
那麽“三網融合”的意義到底有多大(dà)？有部分(fēn)觀點認爲，從(cóng)技術(shù)的角度來(lái)講，三者融合并沒有什麽難以解決的問(wèn)題，但(dàn)是從(cóng)利益的角度來(lái)講，三者卻有着一定的矛盾性。
好比說(shuō)，互聯網上有很多免費的電視節目資源，IPTV就(jiù)顯得(de)比較雞肋，所以它們其實算半個競争對手；而将來(lái)3G網絡普及以後，有可(kě)能會出現手機(jī)端的Skype之類的網絡電話(huà)，那麽對于傳統移動通信運營商來(lái)說(shuō)又是一個威脅，它們也算是辦個冤家??既然大(dà)家的商業利益有沖突，融合起來(lái)就(jiù)比較麻煩，所以，現在對于三網融合，更多的人(rén)是停留在“喊口号”的階段，還(hái)有很多細部的問(wèn)題需要解決。
跨界傳播和整合營銷，未來(lái)網遊宣傳的大(dà)勢所趨？
說(shuō)到三網融合的應用，人(rén)們首先能聯想到的就(jiù)是網絡遊戲，因爲像什麽視頻看(kàn)病之類的應用實在離(lí)我們太遠(yuǎn)，但(dàn)是網遊卻非常适合在現階段體(tǐ)現這種融合的價值。比如(rú)說(shuō)，目前已經有一些遊戲廠(chǎng)商開發出同時在電腦和手機(jī)上可(kě)以玩的遊戲，它們的數據是共通的，你(nǐ)可(kě)以在電腦上離(lí)線之後，再用手機(jī)登陸。這一點像QQ、MSN等聊天軟件(jiàn)早已實現，随着手機(jī)性能的越來(lái)越強，這種模式遲早會在遊戲中普及。
3G手機(jī)的普及正在加速，爲三網融合制造了有利條件(jiàn)
另外，前不久折騰的沸沸揚揚的“廣電系進軍網遊”事(shì)件(jiàn)也頗令業界矚目，正是打着“三網融合”的大(dà)旗，央視、湖南(nán)衛視、GTV，包括影(yǐng)視業的華誼兄弟等紛進軍網遊行業，與網遊廠(chǎng)商進行了深度的合作(zuò)，而完美、久遊、搜狐等一些廠(chǎng)商也開始借助影(yǐng)視平台進行産品宣傳推廣，我們現在去(qù)電影(yǐng)院看(kàn)電影(yǐng)時，開演前的預告片聯播中，已經穿插了不少的網遊廣告。由于傳統影(yǐng)視媒體(tǐ)的強勢傳播力度，使得(de)很多業内人(rén)士紛紛看(kàn)好這些異業合作(zuò)，廣電系的股票也着實風(fēng)光(guāng)了一陣，但(dàn)是，如(rú)此合作(zuò)的前景真的會很美好嗎(ma)？
曾經的一隻三網融合概念股，漲勢如(rú)虹
衆所周知，廣電總局已經在前些年(nián)完全封殺了電視上的遊戲節目，雖然未明确禁止網遊廣告，但(dàn)很多廠(chǎng)商也隻能打打擦邊球，或者是在地方電視台做投放(fàng)，隻能越雷池半步。也就(jiù)是說(shuō)在無法預測的時間内，網遊廣告隻能通過IPTV的方式呈現，這樣的話(huà)受衆群體(tǐ)要小很多。那麽對于電視台來(lái)說(shuō)，手裡(lǐ)有着強大(dà)的宣傳平台卻不能使用，還(hái)是要靠互聯網宣傳，多少有點“守着農田要飯”的味道，因此電視台與網遊廠(chǎng)商的聯運還(hái)很遙遠(yuǎn)，現階段隻能通過網頁遊戲這種比較簡單的遊戲形式來(lái)操作(zuò)。不過作(zuò)爲一種跨界傳播和整合營銷的有效手段，移動互聯網、電視媒體(tǐ)與網遊廠(chǎng)商存在着共同的利益需求和互補的資源，從(cóng)長遠(yuǎn)來(lái)看(kàn)，三者相(xiàng)互滲透結合是大(dà)勢所趨，因此未來(lái)前景還(hái)是十分(fēn)廣闊。
對于“三網融合”，網遊廠(chǎng)商并不買賬
由于三網融合是曆史性機(jī)遇，對于嗅覺敏銳的網遊廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，自(zì)然早就(jiù)已經開始了小規模的布局。
刨除廣告投放(fàng)這種最沒有創意的形式，網頁遊戲合作(zuò)開發是目前比較常見(jiàn)的，因爲網頁遊戲開發成本低，周期短(duǎn)，并且容易在IPTV上呈現，利用IPTV點播的優勢，用戶可(kě)以輕松地用遙控器來(lái)玩遊戲??當然操作(zuò)感是另當别論。雖然這種情景讓我們想起當年(nián)一款失敗産品“盛大(dà)盒子”，但(dàn)考慮到當初盛大(dà)在做此産品時理(lǐ)念和環境都(dōu)不成熟，如(rú)今IPTV已然形成了一個平台，因此重蹈覆轍的幾率并不是很大(dà)。
不過還(hái)有一些網遊廠(chǎng)商對于“三網”理(lǐ)解，卻多少有所不同。
像久遊最近在宣傳其一款名爲《勇士無敵》的時借助了“三網”概念，但(dàn)它的三網卻是“網頁遊戲、網絡遊戲、網絡小說(shuō)”，其實就(jiù)是改編自(zì)網絡小說(shuō)的一款網絡遊戲，同時會制作(zuò)網頁遊戲版本，看(kàn)上去(qù)這個宣傳理(lǐ)念有點取巧的味道，但(dàn)多少能看(kàn)出網遊廠(chǎng)商對于“三網融合”的一種态度??我不管你(nǐ)是幾網融合，它始終隻是一個大(dà)的概念，落實到遊戲産品上，如(rú)果不能找到好的切入點是制作(zuò)和宣傳，那麽沒人(rén)玩也是白(bái)費心思。就(jiù)像當初有幾部根據熱(rè)門(mén)影(yǐng)視劇(jù)改編的網遊，其實也算是“三網融合”概念了，但(dàn)當時沒有這個說(shuō)法，是它們超越時代了嗎(ma)？當然不是，這隻是一種産品的市場需求而已。
實際上，與久遊持相(xiàng)同理(lǐ)念的廠(chǎng)商還(hái)有不少，像今年(nián)根據熱(rè)門(mén)網絡小說(shuō)改編的遊戲尤其多，比起相(xiàng)對空洞的“三網”，先将人(rén)氣旺盛的網絡小說(shuō)和網遊融合，這樣一來(lái)即叫好又叫座，何樂而不爲呢(ne)？
另類“三網融合”遊戲《勇士無敵》，你(nǐ)會買賬嗎(ma)？
綜上所述，筆者得(de)出的結論是：在現階段，網遊的跨界傳播和異業合作(zuò)仍然隻是錦上添花，緻力于互聯網平台的整合更被網遊廠(chǎng)商看(kàn)中，但(dàn)在可(kě)預見(jiàn)的将來(lái)，網遊必然将迎來(lái)一個大(dà)時代，我們享受遊戲的樂趣将不再局限于某個平台或是設備，真正做到随時随地，随心所欲。
