三網融合，這個看(kàn)起來相(xiàng)當牛、唬人(rén)的一個詞，頗有「天下大(dà)勢，合久必分(fēn)，分(fēn)久必合」感覺，最近一段的曝光(guāng)率非常高，很多人(rén)知道它，卻又無法具體解釋清楚。

所謂三網，即電信網、互聯網、有線電視網，但(dàn)若是我搬出若幹專業辭彙去(qù)說明這三網如(rú)何去(qù)融合，隻怕各位看(kàn)官早已打著哈欠把網頁關了。就(jiù)像股民(mín)去(qù)購買「三網融合」概念的股票，他(tā)們也不會關心這三網到底怎麼融合，隻要漲可(kě)以了。同樣，對於普通用戶來說，隻要這個融合讓生(shēng)活變得(de)更加方便就(jiù)可(kě)以了。

當然，三網融合不僅僅是一個概念。如(rú)果一定要解釋的話，互聯網和有線電視網大(dà)家直接都(dōu)能理(lǐ)解，關鍵是這個「電信網」，通常我們打電話、 3G、移動夢網、證券交易，這都(dōu)屬於電信網的範疇，你(nǐ)可(kě)以把它看(kàn)成是移動互聯網，那麼在實際應用上，我們大(dà)抵可(kě)以這樣來設想??如(rú)果有那麼一天，你(nǐ)可(kě)以用家裡IPTV來玩遊戲，也可(kě)以通過電腦點播電視節目，還可(kě)以用你(nǐ)的手機實現這兩者的功能，而這目前已經有一些人(rén)在嘗試，隻是技術上還不太成熟而已。

那麼「三網融合」的意義到底有多大(dà)？有部分(fēn)觀點認為，從技術的角度來講，三者融合併沒有什麼難以解決的問題，但(dàn)是從利益的角度來講，三者卻有著一定的矛盾性。

好比說，互聯網上有很多免費的電視節目資源，IPTV就(jiù)顯得(de)比較雞肋，所以它們其實算半個競爭對手；而將來3G網路(lù)普及以後，有可(kě)能會出現手機端的Skype之類的網路(lù)電話，那麼對於傳統移動通信營運商來說又是一個威脅，它們也算是辦個冤家??既然大(dà)家的商業利益有衝突，融合起來就(jiù)比較麻煩，所以，現在對於三網融合，更多的人(rén)是停留在「喊口號」的階段，還有很多細部的問題需要解決。

跨界傳播和整合營銷，未來網遊宣傳的大(dà)勢所趨？

說到三網融合的應用，人(rén)們首先能聯想到的就(jiù)是網路(lù)遊戲，因為像什麼視頻看(kàn)病之類的應用實在離我們太遠，但(dàn)是網遊卻非常適合在現階段體現這種融合的價值。比如(rú)說，目前已經有一些遊戲廠商開發出同時在電腦和手機上可(kě)以玩的遊戲，它們的數據是共通的，你(nǐ)可(kě)以在電腦上離線之後，再用手機登陸。這一點像QQ、MSN等聊天軟體早已實現，隨著手機性能的越來越強，這種模式遲早會在遊戲中普及。

3G手機的普及正在加速，為三網融合製造了有利條件(jiàn)

另外，前不久折騰的沸沸揚揚的「廣電系進軍網遊」事(shì)件(jiàn)也頗令業界矚目，正是打著「三網融合」的大(dà)旗，央視、湖南(nán)衛視、GTV，包括影(yǐng)視業的華誼兄弟等紛進軍網遊行業，與網遊廠商進行了深度的合作(zuò)，而完美、久遊、搜狐等一些廠商也開始藉助影(yǐng)視平台進行產品宣傳推廣，我們現在去(qù)電影(yǐng)院看(kàn)電影(yǐng)時，開演前的預告片聯播中，已經穿插了不少的網遊廣告。由於傳統影(yǐng)視媒體的強勢傳播力度，使得(de)很多業內人(rén)士紛紛看(kàn)好這些異業合作(zuò)，廣電系的股票也著實風光(guāng)了一陣，但(dàn)是，如(rú)此合作(zuò)的前景真的會很美好嗎？

曾經的一隻三網融合概念股，漲勢如(rú)虹

眾所周知，廣電總局已經在前些年(nián)完全封殺了電視上的遊戲節目，雖然未明確禁止網遊廣告，但(dàn)很多廠商也隻能打打擦邊球，或者是在地方電視台做投放(fàng)，隻能越雷池半步。也就(jiù)是說在無法預測的時間內，網遊廣告隻能通過IPTV的方式呈現，這樣的話受眾群體要小很多。那麼對於電視台來說，手裡有著強大(dà)的宣傳平台卻不能使用，還是要靠互聯網宣傳，多少有點「守著農田要飯」的味道，因此電視台與網遊廠商的聯運還很遙遠，現階段隻能通過網頁遊戲這種比較簡單的遊戲形式來操作(zuò)。不過作(zuò)為一種跨界傳播和整合營銷的有效手段，移動互聯網、電視媒體與網遊廠商存在著共同的利益需求和互補的資源，從長遠來看(kàn)，三者相(xiàng)互滲透結合是大(dà)勢所趨，因此未來前景還是十分(fēn)廣闊。

對於「三網融合」，網遊廠商並不買賬

由於三網融合是歷史性機遇，對於嗅覺敏銳的網遊廠商來說，自(zì)然早就(jiù)已經開始了小規模的布局。

刨除廣告投放(fàng)這種最沒有創意的形式，網頁遊戲合作(zuò)開發是目前比較常見的，因為網頁遊戲開發成本低，周期短(duǎn)，並且容易在IPTV上呈現，利用IPTV點播的優勢，用戶可(kě)以輕鬆地用遙控器來玩遊戲??當然操作(zuò)感是另當別論。雖然這種情景讓我們想起當年(nián)一款失敗產品「盛大(dà)盒子」，但(dàn)考慮到當初盛大(dà)在做此產品時理(lǐ)念和環境都(dōu)不成熟，如(rú)今IPTV已然形成了一個平台，因此重蹈覆轍的幾率並不是很大(dà)。

不過還有一些網遊廠商對於「三網」理(lǐ)解，卻多少有所不同。

像久遊最近在宣傳其一款名為《勇士無敵》的時藉助了「三網」概念，但(dàn)它的三網卻是「網頁遊戲、網路(lù)遊戲、網路(lù)小說」，其實就(jiù)是改編自(zì)網路(lù)小說的一款網路(lù)遊戲，同時會製作(zuò)網頁遊戲版本，看(kàn)上去(qù)這個宣傳理(lǐ)念有點取巧的味道，但(dàn)多少能看(kàn)出網遊廠商對於「三網融合」的一種態度??我不管你(nǐ)是幾網融合，它始終隻是一個大(dà)的概念，落實到遊戲產品上，如(rú)果不能找到好的切入點是製作(zuò)和宣傳，那麼沒人(rén)玩也是白(bái)費心思。就(jiù)像當初有幾部根據熱門影(yǐng)視劇改編的網遊，其實也算是「三網融合」概念了，但(dàn)當時沒有這個說法，是它們超越時代了嗎？當然不是，這隻是一種產品的市場需求而已。

實際上，與久遊持相(xiàng)同理(lǐ)念的廠商還有不少，像今年(nián)根據熱門網路(lù)小說改編的遊戲尤其多，比起相(xiàng)對空洞的「三網」，先將人(rén)氣旺盛的網路(lù)小說和網遊融合，這樣一來即叫好又叫座，何樂而不為呢(ne)？

另類「三網融合」遊戲《勇士無敵》，你(nǐ)會買賬嗎？

綜上所述，筆者得(de)出的結論是：在現階段，網遊的跨界傳播和異業合作(zuò)仍然隻是錦上添花，緻力於互聯網平台的整合更被網遊廠商看(kàn)中，但(dàn)在可(kě)預見的將來，網遊必然將迎來一個大(dà)時代，我們享受遊戲的樂趣將不再局限於某個平台或是設備，真正做到隨時隨地，隨心所欲。